Expectativa de Vendas Cresce com a Copa do Mundo 2026

A Copa do Mundo de Futebol de 2026 está prestes a começar e, com isso, o varejo brasileiro se prepara para receber um número considerável de torcedores que não só amam o esporte, mas também estão prontos para gastar. Este evento, que ocorre em um novo formato, promete movimentar a economia e trazer uma onda de consumo que pode ser sentida em várias áreas. O que podemos esperar deste cenário? Vamos explorar.

Um cenário favorável para o varejo

De acordo com a FecomercioSP, a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de São Paulo, há uma expectativa de aumento nas vendas, em especial dos produtos que costumam ser associados ao evento esportivo. Os dados revelam que o famoso “kit Copa”, que inclui itens como camisetas, bandeiras e outros acessórios, teve um aumento de 3,1% em seus preços até abril deste ano. Isso é um alívio quando comparado à edição anterior, realizada no Catar, onde os preços subiram 12,54%.

Menor pressão inflacionária

Esse aumento moderado nos preços pode ser atribuído a um cenário de menor pressão inflacionária e a um mercado de trabalho mais aquecido. Isso significa que, além de os preços estarem mais acessíveis, mais pessoas estão empregadas e, portanto, com mais poder de compra. Esse ambiente econômico favorável deve impulsionar o consumo, especialmente em épocas de grandes eventos como a Copa do Mundo.

A cesta do churrasco e seus impactos

Um dos itens que frequentemente acompanha as celebrações esportivas no Brasil é a famosa “cesta do churrasco”. Ela inclui produtos essenciais para um bom churrasco, como carnes, temperos e, claro, bebidas. No entanto, nem tudo são boas notícias nesse quesito. Alguns produtos, como a cebola, tiveram um aumento significativo nos preços. Em 2022, a cebola já havia acumulado uma inflação de 151,76%, enquanto a maionese subiu 30,64%. Agora, as bebidas mais consumidas durante os jogos, como cerveja e refrigerante, também enfrentaram um aumento de mais de 5%.

Queda em alguns preços

Por outro lado, é importante destacar que alguns produtos fundamentais para acompanhar as partidas estão com preços mais baixos, o que ajuda a equilibrar a inflação da cesta. Alho, tomate, aves e ovos, por exemplo, apresentaram uma queda de até 26%. Essa combinação de aumentos e quedas de preços torna o cenário de consumo mais complexo e interessante.

Eletroeletrônicos em alta

Outro segmento que está se beneficiando com a aproximação da Copa do Mundo são os eletroeletrônicos. Televisores, por exemplo, ficaram 2,93% mais baratos até abril, o que pode incentivar mais pessoas a atualizarem seus aparelhos para assistir aos jogos com mais qualidade. As vendas de eletroeletrônicos, por sinal, já mostraram um crescimento de 7% nos primeiros meses de 2026. Os modelos de tela grande, com 75 polegadas ou mais, avançaram incríveis 94%!

Vestimentas e decorações em alta demanda

Além dos eletroeletrônicos, o mercado de vestuário esportivo e itens de decoração também deve ver um aumento na demanda. É comum que as pessoas queiram se vestir a caráter e decorar suas casas para criar um ambiente de festa durante os jogos, o que, por sua vez, também pode gerar um aumento nas vendas.

Assistir aos jogos fora de casa pode ser mais caro

Por outro lado, nem todas as áreas estão se beneficiando igualmente com a Copa do Mundo. Os bares e restaurantes, por exemplo, enfrentam um cenário que pode se tornar desafiador. Dados da FGV Ibre indicam que assistir aos jogos fora de casa pode sair mais caro. O Índice de Preços ao Consumidor subiu 3,84%, enquanto os preços nos restaurantes registraram uma variação de 7,28%. Apesar disso, a expectativa é de que esses estabelecimentos também experimentem um aumento no movimento durante o torneio.

Expectativas para os estabelecimentos

Segundo a Abrasel, mais da metade dos bares e restaurantes pretende transmitir os jogos do torneio. Destes, 80% esperam uma alta no faturamento, e 57% já estão criando estratégias para atrair mais clientes. Isso inclui decorações temáticas e promoções de comidas e bebidas, que são sempre um atrativo a mais para os torcedores.

Conclusão

Portanto, a Copa do Mundo 2026 promete ser um ótimo momento para o varejo brasileiro, com muitas oportunidades de crescimento e consumo. As expectativas são altas, mas é importante que tanto os consumidores quanto os comerciantes estejam atentos às mudanças no mercado.