Descubra o que os Estrangeiros Realmente Pensam sobre o Brasil: Uma Pesquisa Reveladora

Recentemente, uma pesquisa bastante interessante foi divulgada, que trouxe à tona percepções fascinantes sobre o Brasil. Realizada pela OnStrategy, uma consultoria de renome, o estudo intitulado Marca Brasil revelou que, para muitos estrangeiros, a identidade cultural do nosso país é mais significativa do que os desafios estruturais que enfrentamos. Essa pesquisa, que pode ser considerada uma das mais abrangentes já feitas sobre a reputação do Brasil, entrevistou um total de 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros entre outubro de 2025 e março de 2026.

O que é a Pesquisa Marca Brasil?

A pesquisa tem como objetivo ajudar tanto consumidores quanto parceiros a compreender melhor o valor econômico das marcas no Brasil. Para isso, ela se baseia em análises que envolvem uma profunda compreensão das dinâmicas econômicas, políticas e sociais do nosso país. A OnStrategy, que atua desde 2009 em Lisboa, busca criar e otimizar o valor das marcas, e este estudo é um reflexo do trabalho minucioso realizado por eles.

As Avaliações dos Estrangeiros

Os resultados da pesquisa foram organizados em cinco faixas de notas:

• Fraca: de 0 a 3,9;
• Vulnerável: de 4 a 5,9;
• Moderada: de 6 a 6,9;
• Robusta: de 7,0 a 7,9;
• Excelente: de 8 a 10.

Uma das descobertas mais notáveis foi que a categoria “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” obteve a classificação “Excelente” (nota 8), sendo a única a alcançar tal avaliação. Isso mostra que, apesar das dificuldades que enfrentamos, a diversidade cultural e as tradições brasileiras são altamente valorizadas por quem está de fora.

Desafios Estruturais

Por outro lado, quando se trata de aspectos mais estruturais do país, as avaliações foram menos favoráveis. A Qualidade de produtos e serviços recebeu uma nota Moderada (6,5), enquanto Educação e Tecnologia e Estilo de Vida e Segurança foram avaliados como Moderados (6) e Vulneráveis (4,4), respectivamente. A segurança, em particular, foi um ponto negativo, destacando-se como a pior avaliação entre todas as áreas analisadas.

Visão Nacional vs. Visão Internacional

Quando olhamos para a percepção nacional, as categorias que se destacam positivamente são, novamente, Beleza, Valores, Cultura e Tradições (8), Exposição e Referência Internacional (7,9) e Notoriedade e Familiaridade (7,8). No entanto, áreas como Estilo de Vida e Segurança (4,4) e Ambiente Político, Econômico e Social (5,2) são vistas como fraquezas.

Destaques Regionais

Ao analisarmos as regiões do Brasil, o Sudeste se destacou com avaliações robustas nas categorias mencionadas, enquanto o Norte obteve classificações fracas em aspectos como Exposição e Relevância Internacional (3,1). Isso levanta questões sobre como as diferentes regiões são percebidas internacionalmente e o que pode ser feito para melhorar essa imagem.

Estados com Melhor e Pior Avaliação

Entre os estados, os mais bem avaliados foram Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2). Em contrapartida, estados como Amapá (4,2), Rondônia (4,2) e Acre (4,3) estão entre os que têm as piores percepções externas.

Entrevistas Internacionais

As entrevistas com os estrangeiros incluíram cidadãos de países como Estados Unidos, Japão, Alemanha e França. A abrangência da pesquisa ajuda a entender uma perspectiva global sobre o Brasil e quais são os pontos que mais chamam a atenção das pessoas de fora.

Conclusão

Essa pesquisa é uma oportunidade valiosa para refletirmos sobre nossa imagem no exterior e sobre como podemos fortalecer aspectos positivos, ao mesmo tempo em que trabalhamos para melhorar os pontos fracos. Para saber mais sobre a Pesquisa Marca Brasil, fique atento às publicações da CNN Brasil, que está realizando uma cobertura especial sobre o tema.